المنهجية
تستخدم هذه الدورة على العروض التقديمية والتمارين الجماعية ومقاطع الفيديو والتمارين العملية وورش العمل العملية القائمة على دراسات الحالة والمبادئ الأساسية.
أهداف الدورة
سيتمكن المشاركون في نهاية الدورة من:
- شرح مفاهيم واستراتيجيات وأساسيات التسويق الرقمي
- إنشاء وتحليل وتنفيذ استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي المناسبة لمنظمتهم
- إدارة الحملات الإعلانية على قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة
- إعداد وتنفيذ حملات البحث على إعلانات Google
- تصميم وتنفيذ حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني
الفئات المستهدفة
هذه الدورة مثالية لأي شخص يدير أو يساهم في وظيفة التسويق الرقمي لمؤسسته .وهذا يشمل، على سبيل المثال لا الحصر؛ مديري التسويق، والمسوقين الرقميين، وأخصائي الإعلام والاتصال، فضلا عن أصحاب الأعمال وأصحاب المشاريع التجارية.
الكفاءات المستهدفة
- تكامل قناة التسويق الرقمي
- تحسين محرك البحث
- منصة إعلانات جوجل
- انشاء محتوى
- استراتيجية التسويق الرقمي
مقدمة في التسويق الرقمي
- مفهوم التسويق الرقمي
- أهمية التسويق الرقمي في العصر الحديث
- أنواع التسويق الرقمي
- الاستخدامات المختلفة للتسويق الرقمي
- تحليل السوق
- تحديد الجمهور المستهدف
استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
- مقدمة في إدارة وسائل التواصل الاجتماعي
- أهمية إدارة وسائل التواصل الاجتماعي للشركات والعلامات التجارية
- دور إدارة وسائل التواصل الاجتماعي في بناء العلاقات مع العملاء وزيادة التفاعل
- إنشاء استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي
- تحليل الجمهور المستهدف
- تحديد الهدف من الحملة التسويقية
- اختيار منصات التواصل الاجتماعي المناسبة وتخطيط المحتوى
إنشاء وإدارة المحتوى
- كتابة محتوى جذاب لوسائل التواصل الاجتماعي
- جدولة المنشورات واستخدام أدوات إدارة المحتوى
- إدارة الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي
- فهم الأنواع المختلفة للإعلانات على منصات مثل Facebook وInstagram وLinkedIn وغيرها.
- إعداد وتكوين الحملات الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي
- قياس وتحليل الأداء
- استخدام أدوات تحليل وسائل التواصل الاجتماعي لقياس أداء الحملة وتحليل البيانات
- تقديم التقارير
- فهم كيفية تحسين الأداء بناءً على البيانات المتاحة
الحملات التسويقية والمجموعات الإعلانية
- فهم المفاهيم الأساسية للحملات التسويقية
- فهم أنواع الإعلانات المتاحة على منصة Google Ads
- التسويق عبر محركات البحث:
- إعداد وتنفيذ حملات البحث على Google Ads.
- تحليل الكلمات الرئيسية واختيار الكلمات المناسبة للإعلان
- تحسين الإعلانات لزيادة النقرات وتحسين معدلات التحويل
- شبكة العرض الإعلانية Google Display Ads
- مبادئ شبكة العرض الإعلانية لـ Google.
- إعداد وتنفيذ حملات العرض واستهداف الجمهور بشكل فعال
- تحليل الأداء وتحسين الحملات على شبكة العرض
- تحسين محركات البحث (SEO)
- مبادئ ال SEO وكيفية تحسين موقع الويب للحصول على تصنيفات أفضل.
- أدوات وتقنيات SEO المتقدمة
التسويق بالبريد الإلكتروني والتسويق المحلي
- تصميم وتنفيذ حملات التسويق بالبريد الإلكتروني
- استراتيجيات التسويق المحلي عبر الإنترنت
- تجزئة الجمهور المستهدف
- استهداف جمهور حسب معلومات الأشخاص من حيث الاسم أو البريد الالكتروني أو رقم الهاتف
قياس الأداء والتحسين المستمر وتصميم الاستراتيجية الخاصة بالتسويق الرقمي
- مؤشرات أداء التسويق الرقمي الرئيسية (KPIs)
- تحليل البيانات واستخدامها لتحسين الأداء
- تصميم منهجية التسويق الداخلي Inbound Marketing Methodology
- تطبيق منهجية التسويق الداخلي Inbound Marketing Methodology
