المنهجية
تستخدم الدورة مجموعة واسعة من النماذج والتمارين الجماعية وورش العمل ومقاطع الفيديو ذات الصلة لمساعدة المشاركين على اكتساب وتطبيق الكفاءات اللازمة لتصميم المنتجات القابلة للتسويق والترويج لها.
أهداف الدورة
سيتمكن المشاركون في نهاية الدورة من:
- تحديد إدارة المنتج والتسويق وإجراء التحليلات الأولية لتصميم وإطلاق منتجات مناسبة للسوق
- التعرف على عملية تطوير المنتج الجديد واستراتيجيات دورة الحياة لإنشاء منتجات وخدمات مرغوبة وتفاعلات ممتازة مع العملاء
- تطوير حملات تسويقية باستخدام وسائل الإعلام المختلفة للترويج للمنتجات والخدمات بنجاح
- إتقان عمليات إطلاق المنتجات وتحسينها لتجنب مخاطر الإطلاق
- قياس أداء المنتج واستخدام تقنيات تحسين المنتج لضمان نمو السوق ورضا العملاء
الفئات المستهدفة
تستهدف هذه الدورة مديري المنتج أو محترفي التسويق أو رواد الأعمال الذين يتطلعون إلى إطلاق منتج جديد وإدارته والترويج له أو تعزيز ممارسات إدارة المنتج الحالي. وتقدم الدورة رؤى عملية ودراسات حالة واقعية وتمارين عملية لمساعدة المشاركين على بناء أساس قوي في هذه المجالات الحرجة.
الكفاءات المستهدفة
- الكفاءات المستهدفة في هذه الدورة
- إطلاق المنتج
- تسويق المنتج
- تحديد موقع المنتج
- تحسين المنتج
- إطلاق الحملات
- مؤشرات رصد أداء المنتج وتتبعه
- استراتيجيات دورة حياة المنتج
- تطوير شخصيات المستخدم وخرائط الرحلة
مقدمة في إدارة وتسويق المنتج
- نظرة عامة على إدارة وتسويق المنتج
- دور إدارة المنتج
- الأبحاث السوقية
- التحليل التنافسي
- تحليل العملاء
تطوير المنتج وإدارة دورة الحياة
- عملية تطوير المنتج الجديد
- توليد الأفكار
- فحص الأفكار
- تطوير المفهوم واختباره
- تحليل الأعمال
- تسويق المنتج والتحليل المزيجي
- اختبار التسويق
- إطلاق التسويق
- إدارة دورة حياة المنتج واستراتيجياته
ترويج المنتج والتواصل التسويقي
- المزيج الترويجي والأهداف التسويقية
- استراتيجيات مزيج الترويج عبر مراحل PLC
- إنشاء الحملات الترويجية
- مزايا وعيوب أنواع الوسائط المختلفة
- اعتبارات اختيار وسائل الإعلام
- التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
إطلاق المنتج وتحديد مواقعه
- أسباب فشل المنتج الجديد
- أنواع إطلاق المنتجات
- استراتيجيات الدعم لإطلاق المنتجات:
- إعداد الشعارات
- كتابة البيانات الصحفية
- تحديد موقع ووضعية المنتج في السوق
تعظيم المنتج وقياس أدائه
- الفرق بين إطلاق المنتج الجديد والتفكير التصميمي
- التفكير التصميمي وتحسين المنتج
- شخصيات المستخدم ورحلات العملاء
- اختبار A / B والتجارب الهادفة
- قياس أداء المنتج وتتبعه
